Sero Watch Company es una micromarca lanzada en 2025 por dos amantes de la relojería Holandeses. La marca hace relojes minimalistas, clásicos y bien ejecutados con buenos acabados, esferas grabadas, agujas azuladas al fuego y proporciones elegantes. En su interior, calibres Suizos Sellita de cuerda manual.

Los precios de la línea Signature son de 1.199 euros, 999 euros ahora mismo en la etapa de pre-order. Puedes ver su colección aquí: Sero Watch Company.

Esta entrevista ha sido con los dos fundadores: Sergino y Robert.

1. ¿Por qué decidisteis crear una marca de relojes y cuál fue la idea o el concepto que la inspiró?

Cuanto más tiempo te dedicas a esta afición, más evoluciona y madura tu gusto. Cada compra, cada reloj que tienes en las manos, cada detalle que percibes cambia tu forma de ver los relojes. Con el tiempo, empiezas a preguntarte de forma natural: «¿Qué habría hecho yo de otra manera?».

Para nosotros, nunca se trató de reinventar la relojería ni de crear algo llamativo. Se trataba de refinamiento. La longitud y el grosor exactos de las agujas, la profundidad de la esfera, las proporciones, la elección del movimiento, los acabados, la forma en que la luz interactúa con las superficies… todos esos pequeños detalles juntos determinan si un reloj resulta simplemente agradable o verdaderamente especial.

Llegado un punto y siendo testarudos como somos, empezamos a preguntarnos: quizá podamos crear el reloj que nosotros mismos hemos estado buscando como coleccionistas.

Eso se convirtió en la base de Sero y, en última instancia, de la colección Signature.

2. ¿Cuál era vuestro mayor temor con respecto al proyecto?

Curiosamente, la calidad nunca fue nuestra principal preocupación. Sabíamos exactamente lo que queríamos crear y en qué aspectos no estábamos dispuestos a ceder. El verdadero reto era si realmente llegaríamos al público adecuado y conseguiríamos que los relojes entraran en producción. Lanzar una nueva marca de relojes hoy en día es extremadamente competitivo, especialmente en este segmento de precios. Hay muchas marcas compitiendo por llamar la atención.
Por eso estamos increíblemente agradecidos de que la respuesta haya sido lo suficientemente buena como para que la producción comience oficialmente. Ver cómo algo que empezó con bocetos e ideas se va convirtiendo poco a poco en realidad sigue pareciéndonos surrealista.

3. ¿Qué vacío intentáis llenar en el sector?

Con la colección Signature, queríamos crear nuestra propia interpretación del reloj de vestir moderno ideal dentro de este segmento.

Queríamos que los propietarios sintieran de verdad que llevan algo de un relojero mucho más consolidado o independiente, tanto en la ejecución como en la sensación emocional. Técnicas como las agujas azuladas al calor, las esferas con grabados profundos y los acabados sobrios suelen asociarse con relojes mucho más caros o con el ámbito independiente, pero esos son precisamente los detalles que nos encantan como coleccionistas. Al mismo tiempo, nos atrae profundamente el lenguaje de diseño de la relojería clásica. No porque solo coleccionemos relojes vintage, sino porque la proporción, la sobriedad y la atemporalidad siguen resonando profundamente en nosotros.
Esa filosofía se mantendrá también en los futuros lanzamientos de Sero. De hecho, ya estamos trabajando en el próximo reloj de la colección Signature.

4. ¿Qué esperáis que la gente asocie o piense de vuestra marca?

Nos encantaría que la gente asociara Sero con relojería clásica, realizada con honestidad y sobriedad. Relojes sencillos y elegantes, con proporciones sólidas y detalles cuidadosamente ejecutados. En cierto modo, la sensación que buscamos recuerda a las generaciones anteriores de marcas como IWC y Longines u otras casas suizas clásicas, en las que los relojes no necesitaban llamar la atención para parecer especiales.
Y, por supuesto, como coleccionistas que somos, no hay mayor cumplido que escuchar a alguien decir: «Este reloj es demasiado bueno para su precio».

5. ¿Cuál creéis que es el elemento más singular de la marca que la distingue del resto?

En el caso concreto del modelo Signature, probablemente el diseño de la esfera.

Una esfera con acabado cepillado vertical combinado con números Breguet profundamente grabados ya es algo relativamente poco habitual, y especialmente raro en esta categoría de precios. La escala de minutos grabada y las agujas esculpidas y azuladas térmicamente añaden otro nivel de profundidad y textura.

En términos más generales, lo que realmente define a Sero es que ambos fundadores cuentan con más de cuarenta años de experiencia combinada como coleccionistas. La marca se creó genuinamente desde la perspectiva de un coleccionista. «Por coleccionistas, para coleccionistas» puede parecer sencillo, pero es, sinceramente, la mentalidad que subyace a cada decisión que tomamos.

6. ¿Cuáles creéis que son las claves para crear una marca atractiva en el mercado actual?

En un mercado tan saturado, destacar es fundamental. Pero no intentamos hacerlo mediante diseños llamativos o relojes cada vez más complicados.

Irónicamente, creemos que vuelve a haber espacio para la sobriedad.

La relojería moderna a veces olvida la importancia de la proporción, la sutileza y el refinamiento. Los entusiastas se fijan en estos detalles. La longitud exacta de una aguja, el grosor de un bisel, la profundidad de una esfera, la forma en que la correa complementa la caja. Por separado pueden parecer detalles menores, pero en conjunto determinan si un reloj resulta coherente y convincente.

Para nosotros, la simplicidad perfecta es mucho más difícil, y mucho más interesante, que la complejidad.

7. Como micromarca, ¿qué creéis que es más importante: apelar a las emociones a través del diseño y la narración, o apelar a la racionalidad a través de las especificaciones y la relación calidad-precio?

Se necesitan ambas cosas.

Dicho esto, personalmente no creemos en las narrativas excesivamente artificiales. Muchas marcas jóvenes se esfuerzan demasiado por crear un legado artificial o historias dramáticas en torno a un reloj, y a menudo resulta forzado.

Nos sentimos perfectamente cómodos siendo sinceros sobre quiénes somos: dos entusiastas que creamos el tipo de relojes que a nosotros mismos nos encantan.

El diseño, sin embargo, es increíblemente importante para nosotros. Una de las grandes ventajas de ser independientes es la libertad creativa que ello conlleva. Las grandes marcas a menudo tienen que lidiar con muchos intereses comerciales, mientras que nosotros podemos mantenernos extremadamente centrados en el reloj en sí.

Al mismo tiempo, las especificaciones y el valor son esenciales, especialmente para una marca nueva. El diseño es lo que conecta emocionalmente a la gente de inmediato, mientras que las especificaciones son lo que aporta confianza y credibilidad. 

Para nosotros, los mejores relojes combinan ambas cosas. Deben resultar emocionalmente atractivos, al tiempo que ofrecen un nivel de ejecución, acabado, proporciones y sustancia técnica que realmente se mantiene cuando se miran más de cerca.

8. ¿Hacia dónde esperáis llevar la marca y cuál es vuestra visión de futuro?

Estamos aquí para quedarnos y crecer de forma constante.

El objetivo es convertir a Sero en una empresa relojera consolidada, al tiempo que seguimos mejorando el nivel de acabado, los detalles y las técnicas relojeras que ofrecemos, sin dejar de hacer que los relojes sean asequibles para la mayoría de los aficionados.

El lanzamiento actual de la línea Signature es solo el comienzo de lo que se convertirá en una colección Signature más amplia, con complicaciones, variaciones e interpretaciones adicionales que compartirán el mismo ADN general.

Al mismo tiempo, somos muy conscientes de que el crecimiento debe producirse de forma orgánica. A menudo vemos cómo marcas más jóvenes se precipitan de un lanzamiento a otro antes de que el mercado haya asimilado por completo el anterior. No queremos cometer ese error. Preferimos crecer a un ritmo natural y construir algo duradero.

9. Si tuvieras que elegir entre entrar en el mercado general y perder un poco de tu autenticidad, o seguir entre los entusiastas como una marca totalmente auténtica e independiente, ¿qué preferirías?

Sin duda, lo segundo.

La libertad creativa y la autenticidad son algunas de las cosas más importantes para nosotros. Creamos Sero porque nos encantan de verdad los relojes y el diseño, y nunca querríamos perder esa perspectiva.

Si crecer significara comprometer la identidad o los valores que hay detrás de la marca, para nosotros ya no sería Sero.

10. ¿Qué importancia tiene crear una comunidad para que una marca de relojes tenga éxito en 2026?

Es inestimable.

Una de las partes más gratificantes de todo este proceso ha sido descubrir lo acogedora y apasionada que es la comunidad relojera. Ya sea a través de ferias, encuentros presenciales, foros o redes sociales, el nivel de entusiasmo y apoyo ha superado sinceramente nuestras expectativas.

Como coleccionistas que somos, esta comunidad existía mucho antes de Sero, y esperamos que siga existiendo mucho después de nosotros también. Simplemente nos sentimos agradecidos de poder aportar ahora algo a ella.

11. ¿Qué otra micromarca o marca independiente admiráis?

Quizás ya no sean auténticas «micromarcas», pero Baltic y Venezianico son dos marcas que admiramos de verdad.

Ambas han crecido enormemente sin dejar de perfeccionar su identidad y mejorar el nivel de ejecución, las colaboraciones y el lenguaje de diseño que ofrecen. Sin embargo, a pesar de ese crecimiento, siguen siendo reconocibles y fieles a su visión original.

Ese equilibrio entre crecimiento y autenticidad es algo que respetamos profundamente y que también nos gustaría preservar a medida que Sero evoluciona.