Swatch Group cierra 2025 con caída en beneficios
El cierre de 2025 ha confirmado que la industria relojera atraviesa uno de sus periodos más complejos de los últimos años. Tras los resultados presentados por grupos como Richemont y LVMH, Swatch Group ha publicado sus cifras anuales, reflejando un ejercicio marcado por la desaceleración global, las tensiones geopolíticas y la debilidad de algunos mercados clave. A pesar de este contexto, el grupo suizo ha logrado cerrar el año con una clara mejora en el segundo semestre, alimentando el optimismo de cara a 2026.
La central del Grupo Swatch en Biel, Suiza.
Durante el ejercicio 2025, Swatch Group —propietario de marcas como Omega, Longines, Tissot o Breguet— registró unas ventas totales de 6.280 millones de francos suizos. Esta cifra representa una caída del 1,3% a tipo de cambio constante y del 5,9% a tipos de cambio actuales, reflejando tanto el enfriamiento del consumo como el impacto negativo de las fluctuaciones monetarias en sus resultados consolidados.
El primer semestre estuvo especialmente condicionado por la debilidad del mercado asiático, con China, Hong Kong y Macao como principales focos de preocupación. Estas regiones, tradicionalmente estratégicas para el grupo, continuaron mostrando signos de ralentización, afectando de forma directa al volumen global de ventas. Sin embargo, esta tendencia comenzó a revertirse progresivamente a partir del verano.
Tienda Swatch en China.
La segunda mitad del año marcó un punto de inflexión para Swatch Group. Entre julio y diciembre, las ventas crecieron un 4,7% a tipo de cambio constante, confirmando una recuperación gradual de la demanda. Este impulso se intensificó en el cuarto trimestre, cuando el grupo logró un aumento del 7,2%, evidenciando una clara aceleración comercial en los últimos meses del ejercicio.
El comportamiento regional fue desigual, pero dejó varios datos positivos. América mostró una evolución sólida a pesar de los cambios arancelarios, mientras que Oriente Medio e India registraron crecimientos de doble dígito. Excluyendo China, Hong Kong y Macao, las ventas del último trimestre aumentaron un 10,4% a tipo de cambio constante, lo que confirma que buena parte del negocio mantuvo una dinámica saludable fuera del mercado chino. Además, China logró volver al crecimiento en moneda local durante el último trimestre de 2025 en comparación con el mismo periodo del año anterior.
En términos de rentabilidad, el ejercicio fue más exigente. El beneficio operativo se situó en 135 millones de francos suizos, una cifra sensiblemente inferior a los 304 millones registrados en 2024. Esta caída estuvo relacionada principalmente con dificultades en las actividades productivas, en un entorno marcado por el encarecimiento de costes y una demanda irregular.
Como respuesta a este escenario, el grupo aplicó medidas de ajuste en su estructura operativa. A lo largo del año, Swatch Group redujo su inventario en un 4,5% y disminuyó sus compras a proveedores externos, adaptándose a las condiciones de un mercado ralentizado y priorizando una gestión más eficiente de recursos.
El contexto sectorial refuerza la lectura prudente de estos resultados. En 2025, las exportaciones relojeras suizas descendieron un 1,7%, hasta situarse en 25.500 millones de francos suizos, confirmando que la desaceleración no fue exclusiva de Swatch Group, sino una tendencia generalizada en la industria.
A pesar de la caída en beneficios y de un ejercicio marcado por la incertidumbre, el grupo se muestra moderadamente optimista de cara a 2026. La mejora sostenida en la segunda mitad del año, el repunte en China y la fortaleza en mercados como América, Oriente Medio e India respaldan esta visión positiva. Según la compañía, estas señales permiten anticipar una evolución favorable tanto en ventas como en rentabilidad durante el próximo ejercicio.
Con estos resultados, Swatch Group cierra 2025 como un año de transición: complejo en su primera mitad, exigente en términos de márgenes, pero con una recuperación progresiva que refuerza su posición como uno de los pilares de la relojería suiza a nivel global.