¿¡Swatch & Audemars Piguet!?

Por @mihistoriarelojera

Hoy me desperté con una noticia que llevaba mucho tiempo siendo un rumor o incluso un sueño para muchos aficionados a la relojería, y que parece estar a días de confirmarse.

Esta mañana apareció un reel en plataformas digitales con solo dos palabras: "Royal" y "Pop", firmadas por Swatch, a primera vista podría parecer un simple lanzamiento más, pero hay un detalle que la comunidad relojera no pudo ignorar: la tipografía usada para la palabra "Royal" es prácticamente idéntica a la que Audemars Piguet usa en el logo de su Royal Oak y junto a esas dos palabras una fecha posiblemente trascendental: 16 de mayo.

Para entender por qué esto puede llegar a ser tan importante, hay que ir unos años atrás:

En 2022, Swatch y Omega (que sí pertenecen al mismo grupo) lanzaron el MoonSwatch: una versión en bioceramica del legendario Speedmaster Moonwatch, a un precio muy accesible, las filas en ciudades de todo el mundo fueron una locura, el lanzamiento convirtió un fenómeno de nicho en un evento cultural, introdujo a miles de personas jóvenes al mundo de la relojería y demostró el poder de combinar un diseño icónico con un precio accesible, fue simplemente un movimiento maestro.

Y Audemars Piguet en silencio lo vio con atención.

Durante el lanzamiento del MoonSwatch, el entonces CEO de AP, François-Henry Bennahmias, elogió públicamente la colaboración entre Swatch y Omega, calificándola de idea brillante para revitalizar el sector y acercar a las nuevas generaciones al mundo de la alta relojería, eso hoy en día se puede tomar como una señal, pero hubo otra aún más directa: durante el lanzamiento de la colaboración Swatch x Blancpain, la cuenta oficial de Instagram de Audemars Piguet entró a la conversación con una pregunta irónica: "¿cuándo lanzamos nosotros?"

Hay algo que hace este rumor mucho más interesante (también más arriesgado) que el MoonSwatch y es que Audemars Piguet no pertenece al Swatch Group, lo que haría esta colaboración considerablemente más sorprendente que las anteriores con Omega o Blancpain, las colaboraciones previas eran de alguna forma movimientos internos y esta sería un puente entre dos mundos completamente separados.

Hay quienes predicen filas que harían ver el lanzamiento del MoonSwatch como algo “normal”, otros están convencidos de que AP nunca debería asociarse con una marca que vende relojes de esos rangos de precios, argumentando que rebajaría la mística del Royal Oak y me parece un debate con mucha lógica, el Royal Oak es uno de los diseños más influyentes de la historia de la relojería y su exclusividad es parte de su identidad, democratizarlo tiene un costo simbólico que podría ser significativo.

Pero también hay una lógica comercial muy clara detrás (como en el movimiento de Swatch-Omega) El mercado relojero lleva dos años consecutivos de caída en exportaciones, y las marcas necesitan nuevas formas de llegar a audiencias más jóvenes. Una colaboración así no compite con el Royal Oak original, lo hace más deseable, más conocido, más aspiracional para toda una generación que lo descubriría por primera vez en plástico o bioceramic antes de soñar con el original en acero.

Eso es exactamente lo que hizo el MoonSwatch con el Speedmaster!

Quedan diez días para saber si el "SwatchOak" es real, pero si las predicciones son ciertas, el 16 de mayo podría ser uno de los lanzamientos más comentados en la historia reciente de la relojería.