Richemont vende Baume & Mercier al grupo Damiani
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La industria relojera suiza atraviesa uno de sus momentos más complejos en décadas. Caída de la demanda en el segmento de lujo accesible, presión de costes de materiales, apreciación del franco suizo y un mercado cada vez más polarizado.
En este contexto, Richemont ha tomado una decisión estratégica clave: vender Baume & Mercier al grupo italiano Damiani.
La operación, anunciada en enero de 2026, marca el fin de casi 40 años de Baume & Mercier dentro del grupo Richemont y podría ser el primer movimiento de una nueva etapa de desconsolidación de marcas dentro de los grandes conglomerados del lujo.
Se oyen rumores incluso de marcas tan grandes como Zenith que podrían abandonar sus grupos.
Fundada en 1830, Baume & Mercier es una de las casas relojeras más antiguas de Suiza. A lo largo de su historia pasó por distintas manos —incluyendo Piaget y Cartier— hasta ser adquirida en 1988 por el grupo que posteriormente se convertiría en Richemont.
Durante décadas, la marca ocupó un espacio claro: relojería suiza bien ejecutada, con precios relativamente accesibles, articulada en colecciones como Clifton, Hampton o Riviera. Sin embargo, ese mismo posicionamiento se convirtió en un problema estructural.
Según analistas del sector, Baume & Mercier no logró crecer de forma sostenida en los últimos años, la marca lleva perdiendo dinero durante cerca de una década y en un mercado cada vez más orientado al alto lujo, su posicionamiento se volvió difícil de defender dentro de Richemont
Para Richemont, Baume & Mercier se había convertido en un activo subescalar y en un drenaje de recursos dentro de su división relojera.
La venta es al Damiani Group, conglomerado italiano de gestión familiar con una fuerte presencia en joyería y distribución de lujo.
El grupo Damiani es propietario de:
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Damiani
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Salvini
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Bliss
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Calderoni
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La cristalería artística Venini
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La red multimarca de relojería y joyería Rocca
Además, Damiani ya era distribuidor de Baume & Mercier en Italia, uno de los mercados históricamente más importantes para la marca suiza.
El precio de la operación no ha sido revelado y está previsto para mediados de 2026. Durante los primeros 12 meses, Richemont permanecerá en servicios operativos para ayudar en la transición.
En palabras de Richemont, “el potencial a largo plazo de Baume & Mercier se realizará mejor como parte del grupo Damiani”.
Lejos de una simple adquisición financiera, Damiani ha dejado claro que su intención es revitalizar la marca.
Los planes anunciados incluyen: reforzar la visibilidad internacional, aprovechar su red de distribución multimarcas y desarrollar boutiques monomarca selectivas en ubicaciones estratégicas a medio plazo
Italia será, previsiblemente, el punto de apoyo inicial para relanzar la marca antes de una expansión internacional más ambiciosa.
No se ha comunicado por el momento, qué ocurrirá con los movimientos Baumatic, desarrollados junto a ValFleurier y el equipo de I+D de Richemont, aunque Baume & Mercier seguirá presentando novedades en Watches & Wonders durante el periodo de transición.
Para muchos analistas, esta operación va mucho más allá de Baume & Mercier.
La venta refleja una mayor disciplina de capital y una clara voluntad de Richemont, bajo la dirección de Nicolas Bos, de concentrarse en sus maisons de mayor prestigio.
Este movimiento también reabre el debate sobre otras marcas del segmento accesible dentro de grandes grupos.