Maurice Lacroix: Nuevo partner del Real Betis
La reciente alianza entre Maurice Lacroix y el Real Betis Balompié introduce un movimiento estratégico poco habitual dentro de la industria relojera: apostar decididamente por el fútbol como plataforma de visibilidad global.
Durante décadas, las marcas de relojería han concentrado sus esfuerzos en disciplinas como el tenis, el golf o la vela. Deportes asociados a un público más reducido, de alto poder adquisitivo y con una imagen alineada con los códigos tradicionales del lujo. Sin embargo, esta estrategia, aunque coherente desde una perspectiva histórica, deja fuera el mayor escaparate deportivo del mundo: el fútbol.
El fútbol como plataforma
El fútbol no solo es el deporte más seguido del planeta; es también el más transversal. A diferencia de otros deportes, su audiencia abarca todas las edades, geografías y niveles socioeconómicos. Esto lo convierte en un canal de exposición incomparable.
En este contexto, la decisión de Maurice Lacroix de convertirse en reloj oficial del Real Betis para las temporadas 2025/2026 y 2026/2027 es una declaración de intenciones: la marca busca ampliar su alcance y conectar con una audiencia más joven y masiva.
Mientras que patrocinar un torneo de golf garantiza visibilidad en un entorno premium pero limitado, hacerlo en un club de fútbol de primera división asegura presencia recurrente ante millones de espectadores, tanto en estadio como en retransmisiones globales.
Branding a largo plazo: la clave real del movimiento
La lógica es clara: exposición repetida frente a audiencias jóvenes genera familiaridad. Y la familiaridad, con el tiempo, se traduce en preferencia de marca. Un aficionado que hoy ve el nombre de Maurice Lacroix asociado a su club —en contenidos digitales, activaciones o incluso en el propio estadio de La Cartuja— puede no ser cliente hoy. Pero en 10 o 15 años, cuando su capacidad adquisitiva aumente, esa marca ya estará integrada en su imaginario.
Ese es el verdadero activo que Maurice Lacroix está construyendo.
Integración más allá del logo
El acuerdo no se limita a presencia pasiva. La marca ha anunciado activaciones específicas, incluyendo la integración en plataformas de comunicación del club, el desarrollo de iniciativas para fans y la instalación de un contador exclusivo inspirado en la colección AIKON en el estadio.
Se trata de la línea más reconocible y contemporánea de la marca, con un diseño versátil que encaja especialmente bien con un público más joven y urbano.
El mensaje es coherente: precisión, momentos decisivos y rendimiento. Conceptos compartidos tanto por el deporte de élite como por la relojería.
Un precedente que refuerza la estrategia
No es la primera vez que Maurice Lacroix explora el territorio futbolístico. Hace aproximadamente una década, la marca ya colaboró con el FC Barcelona, lanzando ediciones especiales vinculadas al club.
Aquella iniciativa fue puntual. Esta nueva alianza, sin embargo, se percibe más estructurada y alineada con una estrategia de marca a largo plazo.
En un sector donde la tradición pesa tanto como la innovación, entender dónde estará la próxima generación de clientes es una ventaja competitiva clave. Y hoy, esa generación está en los estadios, en las retransmisiones y en el ecosistema digital del fútbol.
Maurice Lacroix ha decidido estar ahí antes que muchos otros. Y probablemente, con razón.