Marcas de Relojes que Atraen a los Jóvenes Coleccionistas en 2026 | Cultura de Relojes

Por @mihistoriarelojera

Durante mucho tiempo, la relojería de lujo vivió cómoda en un modelo que funcionaba perfectamente: cliente de 45 años, ingreso alto, fidelidad a una marca de toda la vida. Ese modelo funcionó durante muchos años, pero algo cambió silenciosamente, y las marcas más inteligentes lo vieron antes que las demás.

La generación Z está rediseñando el mercado de los relojes de lujo. Una encuesta de BCG encontró que el 54% de los encuestados de la generación Z había incrementado su gasto en relojes de lujo desde 2021, y Sotheby's estimó que casi un tercio de sus ventas de relojes en 2023 fueron a compradores menores de 30 años, lo que prueba que más que una tendencia, es un relevo generacional que está ocurriendo ahora mismo.

Y en el mundo de la relojería hay marcas que ya comenzaron a actuar en ese aspecto:

Audemars Piguet es probablemente el caso más estudiado, mientras otras marcas de su nivel seguían apostando a embajadores clásicos y canales tradicionales, AP eligió otra dirección. Colaboraciones como la de Travis Scott y su Royal Oak Perpetual Calendar "Cactus Jack" demostraron que la marca había empezado a ver a la generación Z como un grupo de compradores serios, con influencia real sobre la cultura pop y la moda. No fue un gesto simbólico, fue una declaración de intenciones y parece que está funcionando.

Hublot tomó un camino diferente pero igualmente deliberado, está apostando por el mundo del fútbol, la música urbana y el arte contemporáneo (espacios que la alta relojería tradicional nunca había pisado) eso generó fricciones con los puristas, pero construyó una base de seguidores jóvenes que no habrían llegado a la marca por ningún otro camino.

Swatch por su parte hizo lo que ninguna otra marca se atrevió a hacer: democratizó iconos. El MoonSwatch, la colaboración accesible con Omega sobre el Speedmaster, despertó el interés de una generación completamente nueva de compradores jóvenes, las filas alrededor del mundo no eran de coleccionistas de siempre, sino que muchos eran de personas descubriendo la relojería por primera vez y muchos de ellos después del MoonSwatch, empezaron a mirar hacia los relojes más icónicos.

Hay algo más que está cambiando y que tiene que ver con el gusto mismo, la generación Z llegó al mercado y con ella llegó el interés por relojes más personales a diferencia de generaciones anteriores que veían los relojes tal vez como símbolos de estatus, los compradores jóvenes los ven como una mezcla de inversión, expresión de identidad y comunidad.

Eso le exige algo muy distinto a las marcas y es que ya no alcanza con tener historia. Los compradores jóvenes esperan autenticidad, transparencia sobre la procedencia y potencial de reventa, no solo nombres de marca, sino que quieren entender qué hay detrás de lo que están comprando.

Y ahí está, curiosamente, la mayor oportunidad para la relojería, una generación que quiere conocer la obsesión detrás de cada pieza, que investiga antes de comprar, que comparte lo que descubre, pero que espera que las marcas empiecen a hacer ciertos movimientos para adaptarse a los nuevos tiempos que requieren algo más de identidad y un poco menos de estatus.