¿Las celebridades controlan la industria relojera en 2026? | Cultura de Relojes
Por @lautarokadar.watches
Hay algo curioso que esta pasando en el mundo de los relojes.
Durante decadas, las marcas gastaron millones en publicidades, embajadores, eventos, etc. para posicionar su marca o modelos. Sin embargo, en los ultimos años una simple foto de un paparazzi a una celebridad usando un reloj parece tener mas impacto que una camapaña de marketing.
El ejemplo mas reciente podria ser el de Lionel Messi en el Inter de Miami:
Cuando Messi llego al Inter Miami, empezo a aparecer frecuentemente usando relojes con diales rosas. El caso mas conocido es el del Rolex Oyster Perpetual Candy Pink, un modelo que ya tenia cierta demanda, pero termino explotando despues de que Messi lo usara.
Esto tambien pasó con modelos de otras marcas como con el Tudor Black Bay Chrono Pink Dial. Un reloj que su version panda se puede encontrar hoy en dia por 4mil dolares, en cambio su version rosa no baja de 8mil/9mil dolares desde que Messi y Beckham lo usaron.
Lo mismo ocurrio con modelos muchos mas exclusivos u off catalog como por ejemplo el Rolex Daytona "Barbie" o el Rolex Daytona "Rainbow".
Lo interesante es que tecnicamente no habia ninguna diferencia. Simplemente eran rosas, y lo usaban las celebridades
Eso fue suficiente para que miles y miles de personas empezaran a buscar estos relojes u opciones similares de otras marcas. El mercado entendió rápidamente el mensaje: Los colores vuelven a reinar, y las celebridades (como siempre) dirigen la tendencia. Esto se puede ver por ejemplo con el ultimo lanzamiento de Tudor, el Black Bay Chrono en Amarillo intenso.
Otro caso fascinante paso con LeBron James y el famoso Patek Philippe Nautilus Tiffany.
Cuando Patek Philippe y Tiffany & Co. lanzaron la referencia 5711 con esfera Tiffany Blue, el reloj ya era extremadamente exclusivo (170 piezas). Sin embargo, cada aparición pública de celebridades usando este modelo ayudó a consolidar su estatus como uno de los relojes más deseados de la historia reciente. Uno de los principales culpables de este modelo fue LeBron James en la NBA. Puedo decir que tuve la suerte de ver 2 de los 170 en persona, a dos empresarios Argentinos.
Y acá aparece la pregunta importante...
¿La gente compra estos relojes porque realmente le gustan, o porque lo usa un famoso?
Probablemente la respuesta es un mix de ambos factores.
Las celebridades funcionan como ''validadores'' culturales, ya sea de tendencias, un cierto estilo a seguir, o mismo un modo de vida.
Pero esto lo podemos llevar a un ejemplo muy simple: Imaginemos que alguien como Messi (o cualquier persona con su influencia), mañana usara un Citizen Tsuyosa naranja, un reloj de no mas de 500usd. Probablemente lo que ocurriria seria que la gente se volveria loca por ese reloj especifico y se agoten las unidades de ese color. Hasta podria llegar a pasar de que se terminen vendiendo en el mercado secundario a un precio mayor que el de retail.
En otras palabras, no es solo un reloj, sino lo que significa para las personas que lo usan.